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一周大事









新聞來源: 魔方網

TalkingData在GMGC 2014全球遊戲品牌峰會上發布《2014中國手遊發展趨勢報告》。TalkingData業務拓展副總裁高鐸表示，2012年智慧型手機全中國只有0.7億台，2013年有3.1億台，增幅342.9%，預計2014年規模可達到10.4億台。2013年6月行動遊戲開發者達到1.58萬家，環比增長6.3%。對比年初增長36%。卡牌、休閒、角色扮演類遊戲當道，輕度遊戲仍然是主流。

一、遊戲用戶行為

2014年手遊人群規模快速增長，從TalkingData的報告中我們可以看到2012年接觸手遊的人群的手遊設備量只有0.7億台，2013年有3.1億台，增幅342.9%，預計2014年手遊人群接觸設備規模可達到10.4億台。

從收入規模來看，2012年行動遊戲行業收入規模在50億元，到今年行動遊戲行業收入規模預計達到220億元，兩年翻了4.4倍，我們可以看到2014年手遊行業的發展狀態還是相當迅速。

手遊市場繁榮，越來越多的開發者加入到行動遊戲行業。2013年6月行動遊戲開發者達到1.58萬家，環比增長6.3%。對比年初增長36%。手遊熱度持續發展。14年Q3，行動遊戲開發者增長率有回落表現，部分團隊開始面臨資金和產品壓力等問題。

TalkingData資料中心的資料顯示，2014年手遊市場卡牌、休閒、角色扮演類遊戲當道，休閒手遊最受玩家青睞，在不同類型行動遊戲用戶數中占比最大。在行動端，輕行動遊戲仍然是主流。

二、行動遊戲用戶行為

TalkingData業務拓展副總裁高鐸表示，從遊戲使用者付費情況來看，角色扮演類，動作遊戲，卡牌類在Android平臺付費率分別為10.6%、9.1%和8.6%，iOS平臺分別為9.0%、7.9%和10.4%。2014年角色扮演、動作遊戲以及卡牌遊戲用戶付費率較高。

從報告中來看，使用者活躍情況來看，智力遊戲、休閒遊戲以及棋牌類遊戲活躍率在Android平臺分別為20.1%、19.8%和14.8%，iOS平臺分別為21.1%、11.7%和20.1%。

報告中顯示，從使用者留存率來看，智力遊戲、角色扮演以及棋牌遊戲最能吸引玩家。其中智力遊戲、角色扮演以及棋牌遊戲在Android平臺次日留存率分別為30.9%、30.3%和30.2%，iOS平臺分別為36.3%、31.9%和34.5%

三、行動遊戲用戶分布

手遊用戶在東部沿海地區較為集中，TOP3城市依次為廣東、江蘇、浙江。分別占比11.6%、6.7%和7.0%。

而行動遊戲不再是男性用戶專屬，2014年行動遊戲女性遊戲用戶比例有所增加，2014年11月女性用戶比例達到37.9%，比2014年1月女性用戶比例增長了13%。

在行動設備上，使用大螢幕行動設備的手遊玩家也在快速增長。從2014年1月至2014年11月從38.1%增長到56.0%，整體增長了47.0%。

行動廣告行業邁入高速發展期，產業鏈逐漸成熟，流量增長迅速，管道啟動量份額逐漸增加，行業增長空間較大。啟動用戶在沿海省份及一線城市分佈較集中、設備作業系統版本較新、iPhone4s及小米2S機型領先。

行動DMP(數據管理平台 Data Management Platform)在行動廣告鏈條中的價值凸顯，電商、遊戲、理財等 App 使用者特徵明顯,重合使用者價值有待挖掘。同樣推廣週期內，運用DMP標籤輔助推廣，曝光品質、註冊轉化率、付費轉化率等廣告效果提升明顯。

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